Karena Nike berfokus pada pertumbuhan bisnis baru dengan produk virtual, merek ini bahkan telah memberi merek dagang 'CryptoKicks', yang merupakan nama model akustik digital pertama mereka yang paling populer RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks. Perilisan pelatih digital NFT yang dapat dikenakan di metaverse hadir dengan pengalaman Web3 yang lengkap, karena Nike menggunakan konstruksi pemasaran yang mirip dengan peluncuran produk kehidupan nyata yang populer dan kolaborasi mode untuk mempromosikan produk 'langsung ke avatar'.
Mengingat sifat koleksi digital perangkat wearable metaverse, dan fakta bahwa ini adalah rilis pertama Nike sejak mengakuisisi RTFKT, pengumuman sederhana mungkin sudah cukup untuk menghasilkan hype dan kegembiraan sampai-sampai menjual CryptoKicks. Tetapi pengumuman Nike datang berbulan-bulan setelah pemilik RTFKT NFT sebelumnya menerima aset MNLTH NFT bermerek Nike gratis. MNLTH NFT mengirim pemiliknya ke dunia meta bermerek Nike untuk mencari tahu lebih lanjut, dan mereka berakhir dengan RTKFT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks yang telah lama ditunggu-tunggu.
Berdasarkan pelatih Nike Dunk Nike yang sebenarnya, pelatih CryptoKick, yang dikenakan dengan rantai Ethereum NFT, dapat mengubah tampilan mereka, yang disebut 'kulit', dengan tambahan NFT lain yang disebut Skin Vials. Delapan Skin Vials yang dibuat oleh seniman NFT bervariasi dalam kelangkaan dan bekerja dengan Dunks virtual dari Nike serta trainer virtual lain yang kompatibel, memberikan sepasang trainer NFT "ribuan kemungkinan penampilan". Pemilik NFT non-NNLTH dapat membeli CrypoKicks di pasar terbuka, dan koleksi digital ini telah mengumpulkan puluhan juta dolar.
Komponen utama pendekatan Nike untuk menjual produk virtual melalui metaverse, berdasarkan kontak langsung dengan avatar, adalah peluncuran metaverse Nikeland-nya sendiri. Diselenggarakan pada platform Roblox dan metaverse yang sangat populer, Nikeland telah menerima hampir 7 juta kunjungan langsung dari 224 negara sejak peluncurannya. Akses ke Nikeland gratis untuk dimainkan dan penuh dengan mini-game. Pengguna didorong untuk melengkapi avatar mereka dengan versi digital dari produk terbaru Nike, dan pelanggan dapat membeli cryptokits dan skin Nike secara langsung untuk avatar mereka.
Nikeland juga berfungsi sebagai tempat untuk acara digital eksklusif yang menampilkan mitra selebriti Nike dan atlet yang disponsori, seperti LeBron James.
+++
Artikel ini awalnya muncul dalam laporan PSFK iQ, Fashioning Virtual identity.