По мере того, как Nike фокусируется на развитии нового бизнеса с помощью виртуальных продуктов, бренд даже зарегистрировал торговую марку "CryptoKicks" - именно такое название получила их самая популярная первая цифровая акустическая модель RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks. Выпуск цифровых кроссовок NFT, которые можно носить в метаверсии, сопровождался полным Web3-опытом, поскольку Nike использовал маркетинговое построение, подобное популярным в реальной жизни выпускам продукции и модным коллаборациям, для продвижения продукта "прямо в аватар".
Учитывая природу цифровой коллекции метаверсальных носимых изделий, а также тот факт, что это был первый выпуск Nike после приобретения RTFKT, простого анонса, вероятно, было бы достаточно для того, чтобы вызвать шумиху и ажиотаж до такой степени, чтобы распродать CryptoKicks. Но объявление Nike появилось спустя несколько месяцев после того, как владельцы предыдущих НФТ RTFKT получили бесплатные активы MNLTH NFT под брендом Nike. НФТ MNLTH отправили своих владельцев на метавселенную под брендом Nike, чтобы узнать больше, и в итоге они получили долгожданные RTKFT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks.
Основанные на реальном кроссовке Nike Dunk от Nike, кроссовки CryptoKick, носимые с помощью цепочки Ethereum NFT, могут менять свой внешний вид, называемый "кожей", с помощью другого дополнения NFT под названием Skin Vials. Восемь созданных художниками NFT Skin Vial варьируются по редкости и работают с виртуальными Dunks от Nike, а также с другими совместимыми виртуальными кроссовками, что дает одной паре кроссовок NFT "тысячи возможных обликов". Владельцы NFT, не являющиеся владельцами NNLTH, могут купить CrypoKicks на открытом рынке, и эти цифровые коллекционные предметы уже собрали десятки миллионов долларов.
Ключевым компонентом подхода Nike к продажам виртуальной продукции через метаверсу, основанного на прямом контакте с аватарами, является запуск собственной метаверсы Nikeland. Расположенный на чрезвычайно популярной платформе Roblox и метаверсии, Nikeland с момента своего запуска уже получил почти 7 миллионов прямых посещений из 224 стран. Доступ в Nikeland свободный и изобилует мини-играми. Пользователям предлагается экипировать свои аватары цифровыми версиями новейших продуктов Nike, а покупатели могут приобрести криптокики и скины Nike непосредственно для своих аватаров.
Nikeland также служит местом проведения эксклюзивных цифровых мероприятий с участием знаменитостей-партнеров Nike и спонсируемых спортсменов, таких как Леброн Джеймс.
+++
Эта статья первоначально появилась в отчете PSFK iQ, Fashioning Virtual identity.